是指企业通过<a href="./?mention=策划">策划</a>、<a href="./?mention=组织">组织</a>和利用具有<a href="./?mention=新闻价值">新闻价值</a>、社会影响以及<a href="./?mention=名人效应">名人效应</a>的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的<a href="./?mention=知名度">知名度</a>、<a href="./?mention=美誉度">美誉度</a>，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。