广告标题是整个<a href="./?mention=广告文案">广告文案</a>乃至整个<a href="./?mention=广告作品">广告作品</a>的总<a href="./?mention=题目">题目</a>。广告标题为整个广告提纲挈领，将<a href="./?mention=广告">广告</a>中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。人们在进行无目的的阅读和收看时，对标题的关注率相当高，特别是在报纸、杂志等选择性、主动性强的媒介上。“读标题的人平均为读正文的人的5倍”（<a href="./?mention=大卫·奥格威">大卫·奥格威</a>）一测验报告表明，80%的读者都要先浏览广告标题再看<a href="./?mention=广告正文">广告正文</a>中的信息。