厂商从事生产或出售商品的目的是为了赚取利润，利润最大化就是厂商使用各种销售手段将利润达到最大的一种方式。如果总收益大于<a href="./?mention=总成本">总成本</a>，就会有剩余，这个剩余就是利润。值得注意的是，这里讲的利润，不包括<a href="./?mention=正常利润">正常利润</a>，正常利润包括在总成本中，这里讲的利润是指<a href="./?mention=超额利润">超额利润</a>。如果<a href="./?mention=总收益">总收益</a>等于总成本，厂商不亏不赚，只获得正常利润，如果总收益小于总成本，厂商便要发生亏损。