品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括<a href="./?mention=符号">符号</a>、<a href="./?mention=图案">图案</a>或明显的色彩或字体，又称“品标”。品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造<a href="./?mention=品牌认知">品牌认知</a>、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的<a href="./?mention=品牌忠诚度">品牌忠诚度</a>。<br/>品牌标志是一种“<a href="./?mention=视觉语言">视觉语言</a>”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。因此，在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。