品牌认知(Preceived Quality )，上世纪80年代，<a href="./?mention=大卫·艾克">大卫·艾克</a>提出了“品牌价值”的概念，同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。在行业内被广泛认同的是品牌建设的四段里程，即：品牌知名－品牌认知－品牌联想－<a href="./?mention=品牌忠诚">品牌忠诚</a>。<br/><a href="./?mention=品牌认知度">品牌认知度</a>是<a href="./?mention=品牌资产">品牌资产</a>的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞争力，特别是在<a href="./?mention=大众消费品">大众消费品</a>市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。