商誉通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润。<br/>商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是<a href="./?mention=企业整体价值">企业整体价值</a>的组成部分。在<a href="./?mention=企业合并">企业合并</a>时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的<a href="./?mention=差额">差额</a>。