现代<a href="./?mention=营销学">营销学</a>之父<a href="./?mention=菲利普·科特勒">菲利普·科特勒</a>将市场营销战略定义为：业务单位意欲在<a href="./?mention=目标市场">目标市场</a>上用以达成它的各种<a href="./?mention=营销目标">营销目标</a>的广泛原则，其内容主要由三部分构成：<a href="./?mention=目标市场战略">目标市场战略</a>、<a href="./?mention=营销组合">营销组合</a>和<a href="./?mention=营销费用预算">营销费用预算</a>。<br/>市场营销战略（Marketing Strategy） 是指企业在现代<a href="./?mention=市场营销观念">市场营销观念</a>下，为实现其<a href="./?mention=经营目标">经营目标</a>，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。市场营销战略作为一种重要战略，其主旨是提高企业<a href="./?mention=营销资源">营销资源</a>的利用效率，使<a href="./?mention=企业资源">企业资源</a>的利用效率最大化。由于营销在<a href="./?mention=企业经营">企业经营</a>中的突出<a href="./?mention=战略地位">战略地位</a>，使其连同产品<a href="./?mention=战略组合">战略组合</a>在一起，被称为企业的基本<a href="./?mention=经营战略">经营战略</a>，对保证企业总体<a href="./?mention=战略实施">战略实施</a>起关键作用。<br/>市场营销战略是企业管理与运营过程中不可或缺的一部分，常见的商业管理课程如MBA、<a href="./?mention=EMBA">EMBA</a>等均将“市场营销战略”作为一项重要内容包含在内。