品牌承诺(BrandPromise),就是一个品牌给消费者的所有保证。一个品牌向消费者承诺什么,反映出一个企业的经营理念。
品牌承诺包含产品承诺,又高于产品承诺。一个整体的产品概念包括三个方面:
核心产品、形式产品、延伸产品,一个产品在这三个方面的标准就是产品承诺。一个
品牌向消费者承诺什么,反映出一个企业的经营理念;一个品牌的终极追求,反映出
决策者超越产品的
品牌规划能力,和企业经营者对企业未来的规划能力;而一个品牌的广告用语,往往反映的是品牌向消费者做出的品牌承诺。我们可以从品牌的广告用语的变化过程,看出企业的品牌规划和建设的过程和能力。
品牌承诺(BrandPromise),就是一个品牌给消费者的所有保证。一个品牌向消费者承诺什么,反映出一个企业的经营理念。<br/>品牌承诺包含产品承诺,又高于产品承诺。一个整体的产品概念包括三个方面:<a href="./?mention=核心产品">核心产品</a>、形式产品、延伸产品,一个产品在这三个方面的标准就是产品承诺。一个<a href="./?mention=品牌">品牌</a>向消费者承诺什么,反映出一个企业的经营理念;一个品牌的终极追求,反映出<a href="./?mention=决策">决策</a>者超越产品的<a href="./?mention=品牌规划">品牌规划</a>能力,和企业经营者对企业未来的规划能力;而一个品牌的广告用语,往往反映的是品牌向消费者做出的品牌承诺。我们可以从品牌的广告用语的变化过程,看出企业的品牌规划和建设的过程和能力。