<a href="./?mention=广义">广义</a>的“品牌”是具有<a href="./?mention=经济价值">经济价值</a>的<a href="./?mention=无形资产">无形资产</a>，用<a href="./?mention=抽象化">抽象化</a>的、特有的、能识别的心智概念来表现其<a href="./?mention=差异性">差异性</a>，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。<br/><a href="./?mention=狭义">狭义</a>的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“<a href="./?mention=标准">标准</a>”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统<a href="./?mention=总称">总称</a>。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。<br/>现代营销学之父<a href="./?mention=科特勒">科特勒</a>在《<a href="./?mention=市场营销学">市场营销学</a>》中的定义，品牌是销售者向购买者长期<a href="./?mention=提供">提供</a>的一组特定的特点、利益和服务。<br/>品牌是给拥有者带来<a href="./?mention=溢价">溢价</a>、产生<a href="./?mention=增值">增值</a>的一种无形的<a href="./?mention=资产">资产</a>，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、<a href="./?mention=记号">记号</a>或者设计及其组合，增值的源泉来自于<a href="./?mention=消费者">消费者</a>心智中形成的关于其载体的印象。<br/>品牌<a href="./?mention=承载">承载</a>的更多是一部分人对其<a href="./?mention=产品">产品</a>以及<a href="./?mention=服务">服务</a>的认可，是一种<a href="./?mention=品牌商">品牌商</a>与顾客购买行为间相互磨合<a href="./?mention=衍生">衍生</a>出的产物。