营销者是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为<a href="./?mention=交换">交换</a>的人。营销者可以是<a href="./?mention=卖主">卖主</a>，也可以<a href="./?mention=买主">买主</a>。谁更积极、主动寻求<a href="./?mention=交换">交换</a>，谁就是营销者。<br/>在<a href="./?mention=买方市场">买方市场</a>中，营销者通常是卖主，但假如有几个人同时想买正在<a href="./?mention=市场">市场</a>上出售的某种奇缺<a href="./?mention=产品">产品</a>，每个准备购买的人都尽力使自己被卖主选中，这些购买者就都在进行营销活动。在另一种场合，买卖双方都在积极寻求交换，那么，我们就把双方都称为营销者，并把这种情况称为相互营销。